オールインワンゲル、ＢＢクリーム、ノンシリコンシャンプーなど、今まで無かったカテゴリーをつくるというのが最近の化粧品業界の大きな流れ。

その３つのように業界に旋風を巻き起こすビッグトレンドになるのは容易なことではありませんが、新カテゴリーの商品は毎月のように発売されています。

今回は２月に発売された新商品より、そんな「新しいカテゴリーの××」というヒットの法則をご紹介します。

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①「原液化粧水」という新しいジャンル

『レノア・ジャパン　ＴＵＮＥＭＡＫＥＲＳ　原液保湿水』

１２０mL　 ￥２，０００　２０１４年２月１３日発売

「原液化粧水」という新しいジャンルで、セラミド、ヒアルロン酸、ハチミツ、コラーゲン、ローヤルゼリーを独自のうるおい比率で調合し、原液と弱酸性水で作った、ごくシンプルな化粧水です。

処方箋のようなラベルには、美容に詳しくない人でもイメージしやすい保湿成分が書かれているので、何が原液なのか、どんな効果があるのかひと目で分かりやすい。通販やセルフ販売ならではのわかりやすい演出です。

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②「ふたえサプリ」という新しいコンセプト

『プレビュート　ふたえサプリ』

６mL　￥９５０　２０１４年２月１４日発売

続いて、「ふたえサプリ」という、全く新しいコンセプトの商品。パッチリふたえを作るために、しっかり保湿プラスハリを与えるまぶたの美容液で、アイプチかと思いきや、ふたえを作るためにアイプチやメザイクなどで酷使したまぶたをケアするための美容液というからユニークです。

コンプレックス解消メークが盛り上がりを見せている今、ふたえ作りに励む人口は以前よりも増えているのでそこに着目したのは素晴らしい。若い子にとって将来のための目もとケアはついつい後回しになりがちですが、明日のふたえがキレイになれると聞いたら俄然やる気がでそうです。

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③「スプレータイプの“マスク”」という新しいカテゴリー

『ミシャ　ラッピングコートスプレーマスク』

１００ml　￥１,４１０　２０１４年２月１日発売

最後は、洗い流しも拭き取りもいらない、スプレータイプのマスクパックです。

たしかに、シートマスクも、洗い流しマスクも、ある程度手間がかかる…。手を汚さず、それでもマスク効果がほしいというよくばりな人にとって便利なアイテムと言えます。保湿力のある粘性バルクをスプレーするタイプの美容液…と言ってしまうこともできますが、そこを「スプレータイプの“マスク”」と、メリット・新規性を感じさせる表現にしたのが技を感じさせます。

スプレーで簡単に塗布できる、洗い流し・ふき取り不要、乾燥が気になる部分には重ねづけ自由自在…スプレータイプのマスクならとても魅力的に感じます。保湿ミストだったら、当たり前で、言い方ひとつで新しいものに見える好例です。

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★「週刊粧業」にもコラム連載中です！

２０１４年３月３１日発行号の「週刊粧業」にこちらの記事が掲載されました。

今回は、その季節ならではの消費者のニーズに合わせた、かゆいところに手が届くアイテムに注目。

そこで、２０１３年１２月～２０１４年１月に発売された新商品より、「季節密着型の××」というヒットの法則をご紹介します。

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①冬の乾燥対策：スマホしながらできるハンドケア

『シャンティデュカート　ハンドケアグローブ（スマホ対応）』

２７g　￥１，２００　１２月２４日発売

寒い時期にニーズが高まるアイテム№１といえばハンドケアですが、こちらは、スマホしながらできるハンドケアです。

天然エモリエント成分・スクワランを練り込んだ繊維を使用した、ハンドケアグローブを、そのまま、あるいはハンドクリームなどの塗布後に着用して就寝すれば、眠っている間にケアができます。

眠る直前までベッドの中でスマホをいじるという人も多いので、スマホ対応したケア手袋はニーズも高いはず。「ハンドクリームの油分でスマホが触れない」「でもクリームを塗らないと、手指がカサつく（そして乾燥しすぎた指だとスマホが反応しない…）」という不満を解消する好アイテム。

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②春先の花粉対策：花粉症専用ミスト

『翠松堂製薬　ＹＵＣＣＡ　ウォーターヴェール』

４０ml　￥１，５００　１月１７日発売

続いて、春先にもっともニーズが高まる花粉対策に着目したアイテムを。シュッとスプレーするだけで、花粉から鼻・肌を守る花粉症専用化粧水です。こちらは、花粉キャッチャーが顔に付着した花粉をコートすることで、破裂して中のアレルゲンが放出するのを防ぐというもの。

花粉症対策のコスメといえば、鼻水や涙で荒れた肌をケアする「後ケア」系や、鼻づまりを軽減するアロマなどが思い浮かびますが、これはかなり薬寄りの予防系。それもそのはず、製薬会社がコスメ風に作ったもの。花粉症の薬も多種多様に出ていますが、「外から守る」系としては、マスクなどに並ぶもの。確かに、花粉の季節は鼻だけでなく、肌もむずむずします。

薬としてもコスメとしても、面白いアプローチ＆見せ方です。いかにもな製薬会社っぽさがなく「化粧水ミストです！」という形ながら、花粉から肌も鼻も守るというのが期待感を煽ります。

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③春夏のニオイ対策：デリケートゾーン専用ソープ

『石澤研究所　ＡＲＧＩＴＡＬ（アルジタル）　デリケートハイジーンソープ』

２５０ml　￥２，６００　１２月２５日発売

春から夏の間ずっとニーズが高まるのがニオイ問題です。

髪や汗や皮脂対応のアイテムが続々登場しますが、まさにイマドキなのがデリケートゾーン専用のソープです。ニオイやトラブルの原因をやさしく洗い流す、100％天然由来のデリケートゾーン専用のソープ。

日本でもピュービックケアの意識が芽生え、Ｖ・Ｉ・Ｏ脱毛が浸透しつつあることから、この手の市場はさらに拡大しそうです。

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★「週刊粧業」にもコラム連載中です！

２０１４年２月２４日発行号の「週刊粧業」にこちらの記事が掲載されました。