今回は、その季節ならではの消費者のニーズに合わせた、かゆいところに手が届くアイテムに注目。

そこで、２０１３年１２月～２０１４年１月に発売された新商品より、「季節密着型の××」というヒットの法則をご紹介します。

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①冬の乾燥対策：スマホしながらできるハンドケア

『シャンティデュカート　ハンドケアグローブ（スマホ対応）』

２７g　￥１，２００　１２月２４日発売

寒い時期にニーズが高まるアイテム№１といえばハンドケアですが、こちらは、スマホしながらできるハンドケアです。

天然エモリエント成分・スクワランを練り込んだ繊維を使用した、ハンドケアグローブを、そのまま、あるいはハンドクリームなどの塗布後に着用して就寝すれば、眠っている間にケアができます。

眠る直前までベッドの中でスマホをいじるという人も多いので、スマホ対応したケア手袋はニーズも高いはず。「ハンドクリームの油分でスマホが触れない」「でもクリームを塗らないと、手指がカサつく（そして乾燥しすぎた指だとスマホが反応しない…）」という不満を解消する好アイテム。

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②春先の花粉対策：花粉症専用ミスト

『翠松堂製薬　ＹＵＣＣＡ　ウォーターヴェール』

４０ml　￥１，５００　１月１７日発売

続いて、春先にもっともニーズが高まる花粉対策に着目したアイテムを。シュッとスプレーするだけで、花粉から鼻・肌を守る花粉症専用化粧水です。こちらは、花粉キャッチャーが顔に付着した花粉をコートすることで、破裂して中のアレルゲンが放出するのを防ぐというもの。

花粉症対策のコスメといえば、鼻水や涙で荒れた肌をケアする「後ケア」系や、鼻づまりを軽減するアロマなどが思い浮かびますが、これはかなり薬寄りの予防系。それもそのはず、製薬会社がコスメ風に作ったもの。花粉症の薬も多種多様に出ていますが、「外から守る」系としては、マスクなどに並ぶもの。確かに、花粉の季節は鼻だけでなく、肌もむずむずします。

薬としてもコスメとしても、面白いアプローチ＆見せ方です。いかにもな製薬会社っぽさがなく「化粧水ミストです！」という形ながら、花粉から肌も鼻も守るというのが期待感を煽ります。

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③春夏のニオイ対策：デリケートゾーン専用ソープ

『石澤研究所　ＡＲＧＩＴＡＬ（アルジタル）　デリケートハイジーンソープ』

２５０ml　￥２，６００　１２月２５日発売

春から夏の間ずっとニーズが高まるのがニオイ問題です。

髪や汗や皮脂対応のアイテムが続々登場しますが、まさにイマドキなのがデリケートゾーン専用のソープです。ニオイやトラブルの原因をやさしく洗い流す、100％天然由来のデリケートゾーン専用のソープ。

日本でもピュービックケアの意識が芽生え、Ｖ・Ｉ・Ｏ脱毛が浸透しつつあることから、この手の市場はさらに拡大しそうです。

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★「週刊粧業」にもコラム連載中です！

２０１４年２月２４日発行号の「週刊粧業」にこちらの記事が掲載されました。