街ではクリスマスの飾り付けも始まり、メディアでは今年のトレンドも発表されはじめ、一年総まとめモードが高まっています。女性トレンドのシンクタンクとして、最も多かったのは 「ギャルたちはどこへ行ってしまったのでしょう？」という質問でした。確かに、アゲアゲ、盛り盛り…という「ザ・ギャル」な人種、ここ1年で激減しました。

 

ギャルという人種が、そのキャラとも相まって元気だった時代は、古くは20年近くさかのぼります。安室奈美恵からはじまり、浜崎あゆみや安西ひろこなど、「国民的ギャル」が若い女子の憧れを集めて牽引してきました。それも益若つばさ以降、現れていません。それはなぜでしょうか?

 

ギャルのアイデンティティーは、「ウチらこんなのもできちゃうし～」と意外なモノをファッション化することつきます。
しかしギャルの目印（例：ヒョウ柄・キラキラ・つけま・カラコン・茶髪・独特な発色のコスメ…）も、「儲かる」と気づいた途端に、さまざまな企業が商品としてパッケージ化するようになりました。
一般の女子にとっては、どこで買えば良いかわからなかった（または、どうやって使えば良いかわからなかった）、怪しいような（または、いかがわしいような）手に届きにくかったチャレンジングなギャルアイテムでしたが、いつものショップやネットで“安心・安全・インスタント”にパッケージされた状態で、気軽に手に入れられるようになりました。
「ギャル」はビジネスとなり、大人たちのものとなり、急速にギャル文化が市場で消費し尽くされてしまったのです。
究極の盛り盛りアゲアゲの姉ギャル系キャバ嬢をメインターゲットとした女性ファッション誌「小悪魔ageha」の部数のピーク（40万部発行・30万部販売）は2008年、最後の「国民的ギャル」益若つばさが「100億円ギャル」「経済効果500億円以上」と言われていたのが、2009年頃です。（http://www.excite.co.jp/News/entertainment_g/20090610/Cyzowoman_200906_post_607.html）
このように明確かつ巨大な数字でそろばん勘定され始めたのが終わりの始まりだったのかもしれません。
1995年（アムラー）から始まったギャル市場の一般化は、2009年頃にピークを迎え2011年の東日本大震災以降、急激に衰退していったのです。

 

ギャル市場が冷え込んだからといってギャルがいなくなったのではありません。マニアック化して一般の人にはわかりにくくなっただけなのです。
例えば、今年現れたのが「清楚系ギャル」という新しいタイプ。
旬のファッション(この秋ならミモレ丈スカートなど)に暗髪・白肌ですが、着こなしやメイクで見る人が見ればちゃんとギャルだとわかる。そういうマニアック化をしているのです。
清楚系になるのは、もうギャルをやめたと考えられがちですが、ギャルであり続けるためなのです。「ウチらこんなのもできちゃうし～」という承認欲求がいきなり無くなるはずはないのです。

 

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